Lecciones para consumir

Los que miran hacia dentro:

Uno. Según el modelo económico de Marshall, el comprador es un individuo racional que intenta maximizar su satisfacción en función del precio: Pagamos para acercarnos a la felicidad.

Dos. El modelo de Copeland demuestra que el proceso de compra es diferente según la emoción del comprador: No pagamos lo mismo cuando lo que motiva la compra es un impulso o una decisión fría.


Los que miran hacia fuera:

Tres. El modelo de Veblen analiza la influencia del grupo en el proceso de compra: Pagamos para sentirnos parte de un grupo o separarnos de él.

Cuatro. El modelo de Baudrillard-Becker considera que consumir es producir signos: Pagamos para decir cómo y qué somos.


En todo, yo me siento más cerca del modelo de Marshall. No sé tomar decisiones ni frías ni impulsivas, no sé identificarme con grupos, no sé qué signos producir.

No sé qué gafas comprarme para ser más feliz.

*

La inquietante mandarina me ha propuesto lo siguiente:

“Se trata de buscar la página 123 del libro que estéis leyendo, contar las cinco primeras líneas y transcribir el párrafo que viene a continuación. Luego hay que pasarle el testigo a cinco bloggeros más”

Traslado el meme -si es que no lo han hecho ya- a k, al yunque, a durrell, y a una mujer, con quienes me une (o ha unido) un buen experimento literario en otro cibermundo.

Yo leo hoy “El crimen de los Monegros”, de David López, cuyo primer párrafo después de las cinco primeras líneas de la página 123, dice:

“Y soportaban todo lo que la vida les echaba en el camino o en el puchero. No eran gente dura, eran gente normal. Pero la vida no resultaba fácil, lejos de todo en muchos casos; y menos fácil en los Monegros, donde la tierra era hostil por naturaleza y el aire gruñía maldiciones contra sus pobladores, donde la distancia entre el desierto y la piel era el grosor de un campo de arroz que nadaba por encima de la arena y el páramo. Pero ni toda el agua del mundo podría hacer que el desierto se esfumara: estaría allí mientras hubiera sol y tierra.”





Una canción para los compradores de Marshall: Someone like you, de Van Morrison

Una película para los compradores de Marshall: Lost in translation, de Sofia Coppola

Un libro para los compradores de Marshall: El túnel, de Ernesto Sábato.